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マムート Mammut

マムート Mammut

マムートは、マンモスのロゴで知られるスイスのアウトドアギアの老舗ブランドです。約150年前にロープ作りからスタートしたマムートは、長い年月と共に進化し続け、現在では登山やクライミングなどアウトドアスポーツのギアやアパレル、フットウエア、レスキュー用具などを取り扱う、世界でトップクラスのブランドに成長しています。

マムートは1862年、カスパー・タナー(Kaspar Tanner)によってロープ製作のブランドとしてレンツブルグに創業されました。当初は主に農業用ロープを製作していましたが、20世紀に入り、麻繊維のクライミング用ロープを作り始めます。

「卓越した品質の印」というモットーで「マムート」の名が初めて登場したのは1942年、1970年代にはアパレルを手がけるようになります。ブランドは80年代以降、次々と各国にも拠点を広げ、その秀逸な製品はアウトドアの愛好者からプロまで幅広く指示されるようになります。

今日のマムートの主力製品はアパレルですが、ブランドの起源でもあるクライミング用ローブの製作は今でも重要な位置を占めており、「Made in Switzerland」を貫き通しています。長い歴史に裏打ちされた確かな知識と経験によって生み出されるロープへの信頼度は非常に高く、また、それらの知識と経験はアパレルやフットウエア、寝袋などの製作にしっかりとも生かされています。

マムートは大変ユニークなマーケティング手法を採用していることでも知られています。その先陣を切ったのが2006年、85歳のイギリス人女性、メアリー・ウッドブリッジ(Mary Woodbridge)が愛犬のダックスフンドと一緒にエベレスト登頂に挑戦、というストーリー。幾つものメディアにも取り上げられた驚きのこの話題は、実はブランドのモキュメンタリー(架空の人物などに基づいて作られるドキュメンタリー風の演出法)で、数々の広告賞をも受賞したキャンペーンです。2008年からはアイガーに1列に並ぶマムートのアンダーウエアを着た一般応募で集まった200人、狭小な岩頂に立つ26人の山岳ガイドなど、見る人を驚かせるキャンペーンを次から次へと打ち出しています。